Nike yllätti sijoittajat positiivisesti heikoista luvuista huolimatta – näin usko tulevaisuuteen nosti osakkeen
Kun urheilujätti Nike julkaisi neljännesvuosikatsauksensa torstaina, tulos ei ollut sitä voitonmarssia, johon brändin mainonta on totuttanut. Myynti laski 12 prosenttia ja liikevaihto jäi 11,1 miljardiin dollariin. Vieläkin karumpaa oli osakekohtainen voitto – vain 0,14 dollaria.
Silti markkinat reagoivat yllättävästi: osake nousi yli kymmenen prosenttia jälkimarkkinoilla. Miten tämä on mahdollista, jos luvut ovat näin kehnoja?
Heikot odotukset loivat tilaa yllätykselle
Niken tarinassa kyse ei ollut siitä, että tulos olisi ollut hyvä, vaan siitä, ettei se ollut niin huono kuin pelättiin. Taustalla vaikuttavat muun muassa:
- Kovat paineet Kiinan tullien ja tuotantokustannusten osalta
- Koventuva kilpailu uusilta brändeiltä kuten Hoka
- Analyytikkojen mataliksi viritetyt odotukset
Todellisuus ylitti nämä vaimeat odotukset, mikä riitti ilahduttamaan markkinoita. Tunnelmia voisi tiivistää: ”Se ei ollut hyvä, mutta ei katastrofikaan.”
Johtohenkilöiden puheet loivat uskoa
Puhelutilaisuuksissa johdon viestintä on avainasemassa. Nike onnistui tässä:
- Toimitusjohtaja myönsi avoimesti virheet ja heikon jakson
- Kerrottiin konkreettisista toimenpiteistä: tuotannon siirto pois Kiinasta, kustannusleikkaukset
- Nike panostaa uudelleen juoksukenkiin ja kasvualueisiin
Talousjohtaja ja toimitusjohtaja eivät vain raportoineet faktoja – he loivat tarinan paremmasta tulevaisuudesta. Ja tämä on juuri se, mitä sijoittajat arvostavat.
Markkinat katsovat eteenpäin
Sijoittajat reagoivat tulevaisuuden näkymiin, eivät vain nykyhetken lukuihin. Tämän vuoksi:
- Osakkeen aiempi lasku oli jo hinnoittanut heikot tulokset sisään
- Pienikin toivo muutoksista voi laukaista kurssinousun
- Sijoittajat näkivät merkit strategisesta suunnanmuutoksesta
Lyhyesti: positiivinen tarina voitti negatiivisen datan.
Miksi tämä koskettaa myös suomalaisia sijoittajia?
Vaikka et omistaisi Niken osakkeita suoraan, saatat silti hyötyä tai kärsiä sen liikkeistä epäsuorasti. Esimerkiksi monet:
- Indeksirahastot kuten S&P 500 sisältävät Niken osakkeita
- Suomalaiset piensijoittajat ovat mukana näissä rahastoissa Nordnetin tai OP:n kautta
Niken tapauksen kaltainen kurssinousu voi näin parantaa koko portfolion tuloksia – tai olla merkki siitä, miksi tulosnumeroita ei kannata katsoa yksinään.
Yhteenveto: Kolme syytä nousuun
- Yrityksen tulokset ylittivät alhaiset odotukset
- Toimenpiteet kertoivat selvästä strategian muutoksesta
- Johto onnistui rakentamaan luottamusta tulevaisuuteen
Opetus: sijoittaminen ei ole pelkkää matematiikkaa – se on myös psykologiaa. Jos yritys onnistuu vakuuttamaan sijoittajat paremmasta huomisesta, rahavirrat seuraavat perässä.
