Keskon toukokuun myynti laski hieman mutta autokauppa yllätti iloisesti kasvullaan

Toukokuun myyntiluvut tarjoavat kurkistuksen suomalaisten kulutuskäyttäytymiseen, ja kuva on kaksijakoinen: epävarmuus varjostaa perusarjen ostoksia, mutta suuremmissa hankinnoissa alkaa näkyä orastavaa toivoa. Keskon julkaisemissa luvuissa korostuvat erot toimialojen välillä, ja erityisesti autokauppa toi mielekästä vastapainoa muuten vaisulle kuukaudelle.

Pientä laskua, mutta ei romahdusta

Keskon toukokuun kokonaismyynti oli noin 1,1 miljardia euroa, mikä on 0,5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Kun poistetaan vertailua vaikeuttavat tekijät, kuten kauppapäivien määrä, päädytään 2,1 %:n vertailukelpoiseen laskuun.

Toimialakohtaisesti erot olivat suuria. Siinä missä päivittäistavarakauppa jatkoi laskussa, autokauppa tarjosi yllättävän piristysruiskeen.

Ruokakauppa jatkaa alamäessä

Päivittäistavarakaupan myynti laski kokonaisuudessaan 4,3 %, asettuen 545,7 miljoonaan euroon. K-ruokakaupat menettivät 3,6 %, ja ravintola- ja ammattikeittiöasiakkaille suunnatun Kespron myynti supistui jopa 7,5 %.

Tämä kielii kuluttajien lisääntyneestä hintatietoisuudesta sekä ravintola-alan epävarmuudesta, joka jatkui kevään mittaan. Ihmiset näyttävät olevan entistäkin varovaisempia ruokalaskujensa suhteen, ja yritykset tekevät mahdollisesti vähemmän hankintoja varastojen täyttämiseksi.

Rakennusalalla sekä toivoa että takapakkeja

Rakentamisen ja talotekniikan sektorilla nähtiin päällisin puolin 0,9 %:n nimellinen kasvu, mutta todellisuudessa myynti laski vertailukelpoisesti 2,8 %. Tämä eriytynyt kehitys kertoo epävarmuudesta – osa segmentistä vetää, osa ei.

• Tekninen kauppa laski 3,7 %
• Rautakaupoissa oli pientä nousua, mutta se saattaa johtua säästä tai toimitushaasteista

Kokonaisuutena rakentamisen näkymät pysyvät heikkona, vaikka yksittäisiä piristymisen merkkejä esiintyykin.

Autokauppa yllätti positiivisesti

Toukokuun suurin ilonaihe oli selkeästi autokauppa. Keskon autokaupan myynti kasvoi 14,4 %, ja vertailukelpoinen kasvu oli peräti 12,9 %. Tämä on merkittävä muutos alalla, joka on kärsinyt muun muassa komponenttipulan ja kuluttajien epävarmuuden takia jo kahden vuoden ajan.

Nyt vaikuttaa siltä, että tarjonta on normalisoitumassa ja kasvava kiinnostus erityisesti hybridejä kohtaan voi nostaa koko alan tilannetta. Tämä on merkki siitä, että kuluttajaluottamus saattaa palautua – ainakin suurten hankintojen osalta.

Myös urheilukaupassa nähtiin pientä kasvua, kun myynti nousi 1,2 %. Sään parantuminen ja ulkona liikkumisen kiinnostus lienevät osasyinä tähän muutokseen.

Johtopäätökset: varovaisuutta, mutta myös valonpilkahduksia

Keskon liiketoiminnan laajuus osoittautuu jälleen vahvuudeksi: vaikka yksi sektori kohtaa haasteita, toinen voi kompensoida menetyksiä. Toukokuun luvut osoittavat, että kuluttajien käyttäytyminen on edelleen säästelevää, mutta suurempien hankintojen saralla voidaan nähdä toipumisen merkkejä.

Autokaupan vahvistuminen voi olla merkki laajemmasta trendimuutoksesta. Jos tämä kehitys jatkuu, se voi lähiaikoina piristää myös muita kaupan alueita.

Kolme tärkeää havaintoa toukokuulta

1. Kokonaismyynti laski hieman: -0,5 % (vertailukelpoisesti -2,1 %)
2. Autokauppa piristyi: kasvu +14,4 % (vertailukelpoisesti +12,9 %)
3. Ruokakauppa kärsi yhä: lasku -4,3 %, mikä kertoo kuluttajien varovaisuudesta

Vaikka näkymät pysyvät edelleen epävarmoina, Keskon monialainen rakenne tuo vakautta. Toukokuun luvut kannustavat seuraamaan erityisesti autokaupan kehitystä – ehkä se toimii tienraivaajana koko kuluttajamarkkinan nousulle.

Tilannetta voi seurata tarkemmin esimerkiksi Kauppalehden ja Talouselämän kautta, joiden kautta pysyt ajan tasalla suomalaisen kuluttajan ja talouden suunnasta.